Минздравсоцразвития хочет научить толерантному отношению к инвалидам

Минздравсоцразвития России в рамках программы "Доступная среда" запускает коммуникационную кампанию "Люди так не делятся".

"Доступная среда" - это государственная программа, нацеленная в коммуникационном аспекте на формирование толерантного отношения к инвалидам. В 2011 году Минздравсоцразвития России запускает первый этап кампании. В дополнение к начавшимся мероприятиям, связанным с обустройством городов и рабочих мест, "Доступная среда" обращена к тому, чтобы люди начали менять отношение к инвалидам.

"Люди бывают пунктуальные, романтичные, аккуратные, ранимые. Но их нельзя разделить на инвалидов и не инвалидов, потому что люди так не делятся, - объясняют организаторы. - Именно эта мысль и стала слоганом, объединяющим все материалы коммуникационной кампании".

"Нам было важно избежать обвинений в адрес общества или жалости к инвалидам. Мы хотели через очень простые, человеческие, жизненные примеры показать, что у нас много общего, что мы можем жить вместе, и тому есть множество доказательств. Если мы примем это, фактор инвалидности перестанет быть определяющим в отношениях между людьми", - говорит директор Департамента по делам инвалидов Минздравсоцразвития России Григорий Лекарев.

В рамках кампании были разработаны телевизионные ролики, радио-ролики, наружная реклама и интернет-баннеры. В рамках первого флайта кампании в этом году в телевизионный эфир выйдут два ролика, в съемках одного из которых приняла участие популярная российская теле- и радиоведущая, актриса и журналист Ольга Шелест.

Источник: www.vesti.ru