Бактериофаги в России сменят «лицо»
Крупнейший российский производитель иммунобиологических лекарственных препаратов «Микроген» приступил к поэтапной программе ребрендинга ряда выпускаемых препаратов. В частности, глобальные изменения ждут бактериофаги. За 2022-2023 годы 14 препаратов линейки поменяют дизайн упаковки, включая логотип, цвета и шрифты, при этом пять из них также получат новые названия. Как пояснили в компании, ребрендинг нацелен на повышение узнаваемости бактериофагов среди пациентов и врачей и стимулирование их продаж, сообщает портал VladMedicina.ru.
Препараты будут выпускаться под зонтичным брендом «Руфаг», который добавится ко всем названиям бактериофагов под международными непатентованными наименованиями (МНН). В нейминге используется привязка к стране-происхождения — России, которая делает отсылку к сильным позициям отечественной научной школы фаготерапии. В графическом дизайне приставка «Ру» заключена в прямоугольник, чтобы подчеркнуть заложенный смысл. Логотип выполнен в шрифтовой технике, строгая графичность всех визуальных элементов дизайна упаковки призвана подчеркнуть уверенное лидерство на рынке.
Упаковка каждого препарата бактериофага выполнена в индивидуальном цвете. В основе палитры бренда — спокойные, естественные природные оттенки. Редизайн также затронул и первичную упаковку: в производство запущена серия в новых, более удобных для применения флаконах.
- Бактериофаги входят в группу наших бестселлеров, на долю которых приходится порядка 20% выручки компании, и мы планируем инвестировать существенный объем ресурсов для усиления их позиций на рынках России и соседних стран, а также для расширения области их применения. Новый дизайн упаковки «руфагов» должен отразить наше стремление отойти от традиционного и научно-консервативного подхода в позиционировании препаратов, сложившегося за более чем 80-летнюю историю их присутствия на российском рынке. Новая идентичность – современная, лаконичная, ориентирована на значимые для потребителей ценности, такие как ответственность, прогресс, персональный подход к пациентам, – прокомментировал коммерческий директор НПО «Микроген» Андрей Чичерин.
Справка VladMedicina.ru
Бактериофаги – это вирусы, способные инфицировать бактериальные клетки, репродуцироваться в них и вызывать их разрушение. Препараты, содержащие бактериофаги, действуют на определенные виды бактерий, вызывая лизис (растворение), при этом они не затрагивают клетки организма и, в отличие от антибиотиков, не нарушают нормальную микрофлору кишечника.
В настоящее время НПО «Микроген» – единственный производитель этих лечебных препаратов. Компания выпускает 14 наименований средств, содержащих бактериофаги к 21 самому распространенному возбудителю бактериальных инфекций. Их используют для профилактики и лечения острых кишечных инфекций – дизентерии, брюшного тифа, сальмонеллезов, а также для лечения гнойно-септических заболеваний, хирургических и госпитальных инфекций, заболеваний уха, горла, носа, легких и плевры, урогенитальной патологии, гастроэнтероколитов, дисбактериоза кишечника, а также инфекционных заболеваний новорожденных и детей первого года жизни.
Фото: rostec.ru